«2х2» (читается как «дважды два») — первый в истории СССР и России коммерческий телеканал. С 19 марта 2007 года тематика телеканала — мультфильмы для всех возрастов (в основном для людей от 14 до 35 лет). В кабельных сетях Москвы и Санкт-Петербурга, он начал вещание 1 апреля 2007 года на частоте телеканала Rambler Телесеть. На Москву и Московскую область канал вещает на дециметровом диапазоне. С 1 января 2011 года телеканал начал эфирное вещание в Воронеже и Нижнем Новгороде, с 14 января 2011 года — в Миассе, с 1 ноября 2011 года — в Новомосковске. 2 ноября 2011 года «2х2» получил статус федерального телеканала.^[1][2] Наряду с телеканалами «ТВ3» и «MTV Россия», входит в сервисную компанию «ProfMedia Business Solutions».

На данный момент крупнейший^{[источник не указан 504 дня]} российский федеральный канал, ориентированный на молодежную и подростковую аудиторию, а также в базе телеканала содержится около 200 различных аниме, мультсериалов и фильмов, чего не достигал ни один российский телеканал, за исключением СТС.

История

1989—1997

Телеканал «2х2» начал своё вещание 1 ноября 1989 года, на канале «Московской программы» ЦТ, впоследствии — «МТК». В вечернее время (с 18:00 до 23:00) транслировался телевизионный канал «МТК».

Первое время по телеканалу показывали получасовые и более рекламные блоки, зарубежные музыкальные клипы, и мультфильмы (в частности, советского ТО «Экран»), позже был показан и далее многократно повторялся телесериал «Капитан Пауэр и солдаты будущего», транслировался сериал «Я — шпион», очень часто показывался рекламный клип компании «Видео Интернешнл». С первого дня вещания выходила передача Сергей Щелкановцева — «Батуалло!». На тот период времени «2х2» был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали музыкальные клипы, что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Канал пользовался огромной популярностью у советских школьников, которые, в ожидании чаще всего 20-ти минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 г., канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16 % респондентов

В конце 1990 года на канале начали показывать передачи британского телеканала Super Channel. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной — транслировались подборки видеоклипов, тематические передачи (музыка, мода, спорт), кинофильмы.

С 1 июля 1992 года на телеканале стали транслировать различные телесериалы (в основном — мексиканского производства), а также появились первые выпуски новостей собственного производства. Появилась программа «Comme il faut», в основном посвящённая досугу разбогатевших граждан, почти полностью состоявшая из рекламы шоу «Дискотека у Лис’а»^{[источник не указан 555 дней]}.

Начиная примерно с 1992 года на канале появился предприниматель Борис Зосимов. Он стал контролировать музыкальные эфиры канала и в 1993 году убедил руководство телеканала подписать контракт с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых программ телеканала (например, в ночь на 1.01.1994 был показан концерт группы ABBA) Поначалу клипы из европейского (предположительно британского) эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и прочими программами. В первое время записи эфиров MTV транслировались довольно часто, даже вместе с VJ, которые их вели. Среди программ были и выпуски Бивис и Батт-Хед. Вскоре места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких как Влад Сташевский и Кемеровский. К лету 1994 г. осталась ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами. Несмотря на то, что некоторые идеи Зосимова (MTV) себя не оправдали, он и в дальнейшем занимал часть эфира, создав небольшую студию Biz-TV, в рамках которой выходил ряд музыкальных программ и транслировались клипы, иногда с логотипом Biz Enterprises в пол-экрана.

В 1993—1994 на «2х2» регулярно показывали также рекламные ролики организации «Greenpeace», и потому в эфире этого канала можно было часто увидеть Джоанну Стингрей и Бориса Гребенщикова. 1994—1995 годы стали пиком популярности канала.

С 1992 по 1994 год включительно на канале транслировались новости BBC в утреннее и вечернее (до 18:00) время, причём утром новости показывались дважды, первый выпуск без перевода.

В 1994 г. у канала возникли проблемы с австралийским телесериалом «Chances», который из обычной мелодрамы плавно перешёл в более крепкое зрелище.

9 июня 1997 года телеканал прекратил своё существование на «третьей кнопке», уступив место телеканалу «ТВ Центр». Затем «2х2» переместился в дециметровый диапазон, на 51-й дециметровый канал, на котором с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до глубокой ночи вещал Муз-ТВ. На 51-м канале 2х2 вещал с 11 до 19 часов, причем качество контента на 51-м канале, по словам тех, кто мог наблюдать его на этой частоте, было куда ниже, чем в последние месяцы существования на третьем метровом канале. В августе 1997 года канал прекратил вещание на 51-м канале и свое существование.

В 2002—2007

11 ноября 2002 канал вернулся в эфир, выиграв 27 февраля 2002 конкурс на 43-й дециметровый канал с концепцией «Магазин на диване». По результатам технических испытаний на электромагнитную совместимость 43-й ДМВ канал в Москве оказался непригоден для постоянного вещания на нём, в результате телеканалу взамен 43-го был выделен 60-й ДМВ канал на котором «2×2» и вещает по сей день.

С первых дней вещания «возрождённого» 2×2 большую часть эфирного времени телеканала составляли передачи популярного телеканала о моде «Fashion TV» и клипы отечественных исполнителей производства продакшн-студии «Трудное Детство». Название передачи носило имя популярной песни Владимира Маркина «Сиреневый туман».

В 2004 на частоте телеканала ретранслировались программы сетевого партнёра — телеканала «Style TV» с логотипом «2х2» (прерывая вещание на телемагазин).

К TV Club». Эфир телемагазина был разбит на тематические рубрики: от кухонных товаров до фитнес-тренажёров. В ночь с пятницы на субботу на канале транслировались художественные фильмы и сериалы. Также в сетке вещания транслировались музыкальные клипы.

Несмотря на такую популярность, в начале 2007 года компания «TV Club» решила запустить свой телеканал на базе 2х2. Первыми канал увидели только жители Москвы благодаря кабельной сети АКАДО, а уже вскоре канал стал доступен по всей России.

С 2007

В конце марта 2007 это время на канале транслировались фрагменты мультсериалов, далее показывалось время выхода в эфир. А также промо-заставка канала со слоганом «Выключи мозг, включи 2×2!». Внизу находилась надпись: «Демоверсия канала». [1]

В 2006 году холдинг Проф-Медиа купил телеканал. «2×2» претерпел серьёзные изменения: последовала смена руководства и штата; был произведён ребрендинг. Обновлённый «2×2» был запущен 1 апреля 2007 года на технической базе упразднённой телекомпании Рамблер-Телесеть. Показываемые фильмы переведены или дублированы на русский язык. Некоторые из них уже показывались на других российских каналах и были заново показаны каналом «2×2», как например, «Симпсоны», «Футурама» и «Гриффины» (РЕН ТВ), некоторые же показываются и по сей день на других каналах, как например, «Южный парк» (MTV Россия).

30 ноября 2010 года объявлено что с 5 февраля 2011 года телеканал начал демонстрацию программы WWE RAW. О получении каналом двухлетнего контракта была объявлено на wwe.com^[3]. Руководством WWE также положительно высказалось по поводу возвращения демонстрации программ WWE на российском телевидении. А с 12 февраля 2012 начало трансляцию бренда SmackDown!.

Эфирная политика

Сетку вещания составляют по большей части американские и британские мультипликационные шоу для взрослых, с лета 2009 года телеканал, согласно условиям продления лицензии^[4] также запустил в эфир неанимационные сериалы в специальном ночном блоке 2×2|new. В большинстве своем это сатирические или пародийные шоу со своим особым, в некотором смысле даже абсурдным, нестандартным юмором. Подобного ранее не было на российском телевидении.

В конце 2007 г. канал приступил к показу некоторых известных аниме-сериалов.

В марте 2008 года телеканалу было рекомендовано отказаться от трансляции мультсериалов «Весёлые лесные друзья» (Happy Tree Friends) за пропаганду насилия и «Приключения большого Джеффа» (Big Jeff’s Adventures) за порнографию.

В переводе ряда сериалов («Царь горы», «Папский городок», «Пол-литровая мышь») для «2×2» принимал участие известный российский переводчик Дмитрий «Гоблин» Пучков. Также мультсериал Гетто озвучили известные рэперы Ноггано и Купе. А мультсериал 38 обезьян — Леонид Парфенов.

В новогоднюю ночь с 2008 на 2009 г. на «2×2» сразу после боя курантов показывали концерт с участием молодого авангардного композитора Николая Воронова, прославившегося в Рунете своей песней «Белая стрекоза любви». Кроме того, в рамках новогоднего концерта прошло выступление дрессировщика кошек Владимира Красноложкина. В новогоднюю ночь на канале можно было увидеть и других артистов, которых никогда не покажут остальные программы^[5].

Также в дневное время идёт показ семейного блока, большинство сериалов блока предназначены исключительно для детей.

Логотипы

Телеканал сменил 5 логотипов (6-ой нынешний)

• С 1 ноября 1989 по 25 сентября 1990 года логотипа не было.
• С 26 сентября 1990 по 18 марта 2007 года логотипом служил прямоугольник с двумя квадратами: чёрными и белыми, в чёрном квадрате белая цифра 2, а в белом квадрате чёрная цифра 2 наоборот и перечёркнут знаком умножение наполовину по вертикали белый, наполовину по вертикали чёрный. Логотип был полупрозрачным. Находился в правом нижнем углу. С 11 ноября 2002 по 18 марта 2007 года логотип переместился в левый нижний угол и он перестал быть полупрозрачным.
• С 19 марта 2007 по 29 февраля 2008 года логотипом служили две белых квадрата с точками, и между квадратами находился знак умножение. Находился в правом нижнем углу.
• С 1 марта по 24 декабря 2008 года логотипом служил чёрный прямоугольник со словом «2x2» и наверху была маленькая девочка. Находился там же.
• С 25 декабря 2008 по 28 февраля 2009 года логотипом служил чёрный прямоугольник со словом «2x2» и наверху чёрный бык с черным огнём сзади. Находился там же.
• С 1 марта по 31 августа 2009 года логотипом служили две белых квадрата, на двух квадратах злое лицо и между квадратами знак умножение и логотип был выпуклым и полупрозрачным. Находился там же. С 1 апреля 2012 используется в заставках.
• С 1 сентября 2009 по настоящее время используется нынешний логотип — чёрный прямоугольник со словом «2x2». Находится там же.

Примечания о логотипе

• С 26 июля 2010 по настоящее время во время рекламы двойки на логотипе превращаются в «Доллары» ($x$).

• 1 апреля 2012 года телеканал сменил оформление.^[6][7]

Ночь анимации

Телеканал проводит ежегодную акцию «Ночь анимации», которая представляет собой ночной нон-стоп показ фильмов фестивальной анимации в кинотеатре «Октябрь» в Москве и кинотеатре «Мираж» в Санкт-Петербурге (только Ночь Анимации 9 октября 2009 года).

Эфирное вещание

• Москва — 60 ТВК.
• Санкт-Петербург — 22 ТВК.
• Нижний Новгород — 49 ТВК.
• Воронеж — 31 ТВК.
• Миасс — 7 ТВК.
• Новомосковск — 21 ТВК
• Сызрань — 56 ТВК
• Березники — план 23 ТВК (ООО Регион 2ТВ) (Эфирное)
• Ачинск — план 50 ТВК (ООО Регион 2ТВ) (Эфирное)

Кабельное вещание

Спутниковое вещание

Конфликты

Предупреждение 2008 год

В начале марта 2008 года Россвязьохранкультурой телеканалу было вынесено предупреждение^[8] за «пропаганду культа насилия и жестокости, нанесение ущерба здоровью, нравственному и духовному развитию ребёнка, посягательство на общественную нравственность» из-за трансляции мультфильмов «Приключения Большого Джеффа» и «Happy Tree Friends». В случае, если в течение года телеканалом будет получено второе предупреждение, он может лишиться лицензии на вещание. В апреле 2008 года их канал на Youtube был приостановлен, многие поклонники телеканала считали, что Россвязьохранкультура приостановила их страницу^{[источник не указан 1031 день]}. Позже страница на Youtube была возвращена.

Ответная реакция

Канал прекратил трансляцию указанных сериалов, разместив на своём официальном сайте сообщение: «Вы больше никогда не увидите „Маленьких лесных друзей“ и „Приключения Большого Джеффа“ и вот почему…» со ссылкой на новостной раздел сайта Россвязьохранкультуры.

На заглавной странице официального сайта «2×2» было организовано размещение сообщений зрителей в поддержку телеканала. В течение всего марта и апреля во время показа всех сериалов внизу на телевизионной картинке присутствовало сообщение: «День памяти маленьких лесных друзей и Большого Джеффа». Также в эфире канала появились множество тематических роликов и заставок, например: одна из заставок сообщала, что ввиду решения Россвязьохранкультуры, канал «2×2» вместо указанных сериалов решил продемонстрировать «старый добрый детский мультик» после чего следовали сцены из мультфильма (Луни Тьюнз) с Багзом Банни, в котором койота сбивает поезд, Багз Банни, стреляющий в своего противника из пушки в упор. На телеканале транслировались ролики с «могильными плитами», на которых было написано: «Маленькие лесные друзья» и «Большой Джефф», а также в эфире появлялись фотографии животных с прикрытыми чёрной полосой половыми органами.

Впрочем, всё это никак не повлияло на вынесенное постановление.

Гендиректор канала Роман Саркисов выразил сомнения относительно возможности обжалования решения, но изъявил желание предъявить Россвязьохранкультуре заключение независимой экспертизы на предмет наличия пропаганды насилия и безнравственности в снятых с эфира сериалах.^[9] Независимая экспертиза была проведена компанией «Версия» и она не выявила в мультфильмах призывов к насилию^[10].

Претензии 2008 г.

Лицензия на вещание телеканала «2×2» истекала в октябре 2008^[11], в связи с чем государственная комиссия должна была рассмотреть вопрос о её продлении не позднее сентября 2008. В соответствии с действующим законодательством, решение о продлении лицензии будет принято на основе соответствия вещания заявленному формату и отзывов зрителей.

Незадолго до рассмотрения вопроса о продлении лицензии, в конце августа 2008, «Российский объединённый союз христиан веры евангельской (пятидесятников)» (одно из течений протестантизма) подал на имя главы Генпрокуратуры Юрия Чайки жалобу на телеканал «2×2»^[12]. Пятидесятники также заявили, что показанная каналом серия «Рождественские песенки от мистера Хэнки»^[13] мультсериала Южный Парк оскорбляет религиозные чувства христиан и иудеев, и требовали снятия с эфира этого мультсериала.

Чуть позже добавились претензии к некоторым сериям «Футурамы», «Симпсонов», «Металлопокалипсиса», «Ленор», «Гриффинов», «Мультреалити» и «Робоцыпа». В частности, эксперты, привлечённые генеральной прокуратурой, утверждали, что эти мультсериалы вызывают «физические и нравственные страдания», «панику», «ужас» и «чувство страха»^[14].

В то же время, Басманная межрайонная прокуратура провела экспертизу, которая признала экстремистским содержание одной из серий сериала «Южный парк»^[15]. По мнению поклонников телеканала и ряда официальных лиц^[16][17], привлечённые эксперты были предвзяты и некомпетентны. В блогах была развёрнута кампания в поддержку телеканала.^[18]

Прокуратура рекомендовала телеканалу снять указанные серии с эфира как экстремистские. Также отмечалось, что данные претензии могут стать причиной отказа в продлении лицензии.

После решения прокуратуры инициативу пятидесятников поддержали лидеры мусульманской общины Нижнего Новгорода^[19].

Спустя две недели телеканал последовал рекомендации прокуратуры, сняв с эфира «Южный Парк» и «Робоцып», а также проблемные эпизоды других сериалов. Тем не менее, руководство «2×2» заявило, что решение прокуратуры будет обжаловано в суде^[20]. В 2009 году суд отменил предупреждение каналу^[21]. 24 сентября 2008 г. Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию единогласно рекомендовала продлить телеканалу лицензию^[22], а 16 октября Россвязькомнадзор продлил лицензию на вещание до 17 октября 2013 года^[4].

В 2009 году «Южный Парк» вернулся в эфир, и как правило транслируется после 23:00, многие проблемные эпизоды были убраны, также стоит отметить цензуру всех экстремистских и антихристианских сцен, несмотря на то что в сериале часто затрагиваются более спорные темы.

Акции протеста

В сентябре 2008 г. в Москве и Санкт-Петербурге поклонники канала организовали ряд акций в поддержку канала:

• Сбор подписей в поддержку продления лицензии телеканала^[23] Было собрано 34000 подписей^[24].
• Серия пикетов
  • Пикет в Новопушкинском сквере 13 сентября 2008^[25]
  • Серия одиночных пикетов на Садовом Кольце 20 сентября 2008^[26] г
  • Пикет на Славянской площади 21 сентября 2008^[27]
  • Пикет в Саду Чернышевского 21 сентября 2008^[28]
  • Пикет в Новопушкинском сквере 22 сентября 2008

Высказывались различные мнения относительно причин преследования телеканала.

• Концерт в поддержку телеканала в московском клубе PLAN B. На концерт пришли более двух тысяч человек. Из-за такого скопления людей администрация клуба приняла решение о вызове милиции, и толпа была разогнана.^[29]
• В поддержку телеканала рэпперы записали песню «2×2» .

Проблемы с Youtube

На канале 2×2 на Youtube было выложено большое количество промо и отрывков из сериалов. В апреле 2008 года их канал был приостановлен, но позже он был возвращён. Однако в сентябре 2009 года их страница на youtube снова была остановлена, и до сих пор не восстановлена. Причина приостановок — претензии таких крупных фирм, как FOX, Cartoon Network и Viacom о нарушении авторских прав. Страница Первого канала и блока Adult swim также были приостановлены.

Цензура

В июле 2009 года канал вырезал из транслируемой серии «Освободите Виллзиака» сериала «Южный Парк» сцену с участием Владимира Путина и персонажей, похожих на премьер-министра России и бывшего президента США, что было воспринято критиками как проявление самоцензуры, также была вырезана сцена курения наркотических веществ одного из второстепенных персонажей сериала, Полотенчика в серии «Полотенчик»^[30]. В первом сезоне телесериала «38 обезьян» (оригинальное название Monkey Dust) было вырезано большинство сцен с участием персонажа по имени Джефф.

Список программ телеканала 2×2

СуперУтро

СуперУтро (ранее до 13 января 2012 — ГипноУтро) — музыкальные клипы — анимационные, кукольные, высокотехнологичные + отрывки из шоу «World Palooza» после каждого 1-3 клипа, вместе с новостями и котировками бегущей строкой.^[31]

Руководители

Главные редакторы

• Леонид Ниренбург (1996—1997)

Факты

• В 1991 году эпизод с телеканалом «2x2» вошёл в клип певца Игоря Талькова «Метаморфоза».
• С 19 по 24 июля 2010 года (так же с 8 по 13 ноября 2010 года) с 21.21 часа до 00.00 в показ идет «6x6», шесть дней транслируют вечерние мультфильмы по 6 серий подряд.
• В Новогоднюю ночь с 2010 на 2011 год, в полночь прошла акция «2х2 в 3D», которая была разрекламирована в течение более чем месяца. В итоге, в течение пятнадцати минут, начиная с полуночи, канал транслировал одну картинку в 3D варианте.
• В защиту телеканала рэпер Ноггано написал и исполнил песню «2x2».

Примечания