Kraft Foods Inc. (МФА: KFT) — второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания (после Nestlé)^[2]. Штаб-квартира компании находится в городе Нортфилд, штат Иллинойс, США.

В августе 2011 года было объявлено о подготовке разделения Kraft Foods на две независимые компании. Как ожидается, в одну из них, с предполагаемым оборотом в $32 млрд, будет выделено производство снэков (шоколад Milka, Cadbury, жевательная резинка, печенье и др.), в другую, с предполагаемым оборотом в $16 млрд — производство базовых продуктов питания (макароны, сыр, мясо, десерты, соусы, напитки) в Северной Америке. Акционеры, как ожидается, получат акции обеих компаний^[3].

История

Компания основана в 1903 году Джеймсом Крафтом (первоначальное название — J.L. Kraft & Bros). Он был президентом компании с 1909 года по 1953 год.

Слияния и поглощения

В январе 2010 года было объявлено о том, что совет директоров британского производителя сладостей Cadbury принял предложение Kraft Foods о покупке британской компании за 11,9 млрд фунтов ($19,7 млрд)^[4].

Собственники и руководство

До 2007 года контроль над компанией принадлежал Altria Group. Крупнейшие акционеры на 31 марта 2009 года: Berkshire Hathaway (9,4 %), фонды State Street Global Advisors (4,9 %), Capital World Investors (4,6 %), Barclays Global Investors (4 %)^[5].

Президент компании — Айрин Розенфельд.

Деятельность

Kraft Foods производит и продает свою продукцию в 155 странах мира. Многие марки компании являются мировыми лидерами в своих категориях:

• сыр: Kraft;
• сливочный сыр: Philadelphia;
• кофе: Jacobs, Carte Noire, Maxim и Maxwell House;
• печенье и крекеры: Nabisco;Tuc
• шоколад: Milka, Toblerone, Alpen Gold.

Компания является крупнейшим производителем плавленых сыров в мире (по собственным данным, контролирует порядка 35 % глобального рынка)^[6].

Численность персонала — 94 тыс. человек (2005 год)^[2]. Выручка компании в 2008 году выросла на 16,8 % до $42,2 млрд, чистая прибыль выросла на 12 % до $2,901 млрд^[7].

Kraft Foods в России

В России компания выпускает шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, Воздушный, Toblerone; шоколадные конфеты Чудный вечер и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House; картофельные чипсы Estrella.

Представительство компании в России было открыто в 1994 году. В 2000 году Kraft Foods построила завод по упаковке кофе на территории Ленинградской области. С 2002 года компания выкупила российское подразделение компании Stollwerck, включая шоколадную фабрику в городе Покров. Это позволило компании выйти на второе место на шоколадном рынке страны. В 2008 году компания открыла завод полного цикла по производству растворимого сублимированного кофе в Ленинградской области.^[5].

В августе 2005 года Kraft вышла на российский рынок плавленых сыров и начала тестовые продажи в московском регионе, однако в марте 2007 года продажу сыров в России компания прекратила.

В октябре 2007 года Kraft Foods объявила о завершении сделки по приобретению международного бизнеса по производству печенья у Группы компаний Danone. В России в рамках глобального приобретения «Крафт Фудс» стала обладателем мажоритарного пакета акций ОАО «Большевик». В мае 2008 года было объявлено о переносе части производства в Собинку (Владимирская область), в октябре 2009 года здесь была открыта кондитерская фабрика^[8].

В 2010 году в связи с поглощением компании Cadbury российскому подразделению Kraft Foods также достались шоколадная фабрика Cadbury в городе Чудово и завод по производству жевательной резинки Dirol в Великом Новгороде.

Kraft Foods на Украине

На Украине компания занимает ведущие позиции на рынках шоколада с торговыми марками «Корона», «Milka», «Toblerone», «Шоколадная фабрика Украина», кофе — «Carte Noire», «Jacobs» и «Maxwell House», солёных снеков — картофельные чипсы «Люкс».

В декабре 1994 года компания Kraft Foods подписала соглашение с Фондом государственного имущества Украины о приобретении акций Тростянецкой шоколадной фабрики «Украина». В 1999 году компания приобрела фабрику по производству чипсов в селе Старые Петровцы Вышгородского района Киевской области. В 2005 году там же была построена фабрика по фасовке кофе.

Kraft Foods в скандинавских странах

В 1993 году Kraft Foods приобрела фирму Freia, производящую популярный норвежский шоколад Freia Melkesjokolade^[9].

Логотипы компании

В феврале 2009 года по заказу компании в рекламном агентстве Nitro был разработан новый корпоративный логотип, концептуально отличающийся от предыдущего — он должен был отражать происходящие с компанией перемены и явился составной частью трехлетнего плана по созданию «новой» компании Kraft Foods^[10][11]. Спустя пять месяцев года этот логотип был ещё раз модифицирован, в результате чего несколько сместились акценты между элементами: от стилизованной «улыбки», долженствующей обозначать «естественную реакцию на вкусную и полезную пищу» к разноцветным «лепесткам», символизирующим одну из семи ценностей Kraft Foods.^[12]

• Логотип компании до марта 2009 года

• Логотип с середины 2009 года, после повторного редизайна

Несмотря на смену логотипа компании, старый логотип сохраняется для маркировки ряда продуктов.

Примечания