СТС (от аббревиатуры Сеть Телевизионных Станций) — российский федеральный^[2] телеканал, основанный 1 декабря 1996 года. Это первый российский сетевой канал, построенный по принципу партнёрства с региональными телестанциями. Позиционирует себя как «классический развлекательный канал»^[3]. Принадлежит российской медийной компании «СТС Медиа», являющейся дочерней организацией шведского медиахолдинга «Modern Times Group».

В эфире канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Целевая аудитория СТС: все от 10 до 45 лет. Охват российской аудитории на 2013 год составляет 95,3 %^[4]. Входит в пятёрку популярнейших каналов России (с 2002 по 2011 год занимал четвёртое место среди общенациональных каналов, с 2012 года — пятое)^[5].

Международная (зарубежная) версия телеканала — «СТС International»^[6].

Руководство

История

Первые годы (1996—2002)

1 декабря 1996 года московский дециметровый канал AMTV, петербургский «Шестой канал» и несколько региональных независимых телекомпаний были объединены под маркой СТС-8 (что сначала расшифровывалось как «Содружество Телевизионных Станций», а позже, с 2002 года, как «Сеть Телевизионных станций»), цифра «8» означала количество региональных телекомпаний. Первоначально объём вещания составлял всего 9 часов в сутки^[7], а начинал своё вещание канал с 15:00. Вскоре, когда в сеть стали входить новые региональные телестанции, канал был переименован в СТС. В первые годы сетка вещания телеканала состояла из телесериалов зарубежного производства и небольшого количества передач отечественного производства.^[8] Первым гендиректором канала был Сергей Скворцов. В качестве главного продюсера на телеканале работал известный тележурналист Олег Вакуловский, а спортивным продюсером канала был Василий Кикнадзе.

В 1998 году генеральным директором СТС становится Роман Петренко. При нём в 1999 году показатели канала приблизились к показателям центральных каналов ОРТ, РТР и НТВ, при этом опережая ТВ-6 и ТВ Центр^[9].

С 2000 по 2002 СТС транслировал реслинг — WWE Smackdown!. На его трансляцию во многом повлиял ближайший конкурент «Первого развлекательного» канал ТНТ, который с 1998 года еженедельно транслировал реслинг-шоу под названием WCW Nitro. В России не по порядку с четырёхмесячной задержкой транслировались 45-минутные международные версии (продолжительность оригинальных программ была 1,5 часа, а платных программ (PPV) — 3 часа).

В начале 2002 года СТС боролся за выход на 6-й кнопке в Москве (на этой частоте до закрытия был канал ТВ-6), мотивируя это тем, что в 2001 году аудитория СТС была практически равна аудитории ТВ-6^[10].

Эпоха Роднянского (2002—2008)

Доля аудитории СТС в начале 2000-х гг. (при Романе Петренко) установилась в районе 5—6 %.^[11] Для дальнейшего увеличения рейтингов требовалась смена концепции — СТС с самого своего основания позиционировался как молодёжный канал, его эфир занимал контент преимущественно зарубежного производства^[12], поэтому нужно было перепозиционироваться в канал для семейной аудитории и увеличить количество проектов собственного производства^[13]. Это новое руководство СТС и начало́ осуществлять: в 2002 году на телеканале произошла смена менеджмента, вместо Романа Петренко генеральным директором канала стал Александр Роднянский^[14][15][16], кардинально изменивший программную стратегию.^[17]

Роднянский способствовал развитию журналистики на СТС^[18] (именно при нём появились «Детали», «Истории в деталях»), интеллектуальных игр (наиболее известной является «Самый умный»), развлекательно-познавательных программ («Галилео»), при нём СТС с успехом освоил жанр шоу импровизаций («Хорошие шутки», «Слава Богу, ты пришёл!»). В 2007 году телеканалом проводился музыкальный конкурс «СТС зажигает суперзвезду» — победительницей этого музыкального телешоу стала молодая российская певица Нюша.

Свой вклад в развитие программ выходного дня внёс и Александр Цекало, занимавший с сентября 2002 года по 1 июня 2007 года должность руководителя департамента развлекательного вещания СТС (был уволен из-за разногласий с генеральным директором телеканала Александром Роднянским^[19], после чего Цекало перешёл на «Первый канал», где стал заместителем генерального директора по спецпроектам и ведущим передач^[20]).

СТС развивал и сериальное направление.^[21][22] В 2003 году вышел первый оригинальный российский сериал СТС (это историческая драма «Бедная Настя» — первый российский телероман, снятый по голливудским технологиям). С приходом на экраны таких популярных телесериалов, как «Моя прекрасная няня» (первый адаптированный ситком в России), «Не родись красивой» (адаптированное драмеди), «Кадетство» (оригинальное драмеди) и «Папины дочки» (первый оригинальный российский ситком), СТС стал переходить на сериалы отечественного производства. Постепенно они вытесняли из прайм-тайма импортные сериалы. К 2009 году отечественные телесериалы задвинули западные на ночной, а также на утренний эфиры. Под эту категорию попали такие телесериалы как: «Анатомия страсти», «Зачарованные», «Зена — королева воинов», «Одинокие сердца», «Тайны Смолвилля», «Теория большого взрыва» и «Части тела».

Следствием всех этих преобразований явился рост доли аудитории канала: в 2002—2006 годах рейтинги СТС неизменно шли вверх, приблизившись к показателям метрового канала НТВ^[23][24][25] (в 2006 году доля СТС достигла рекордного для телеканала значения — 10,5 %). Однако, затем на СТС наступил спад. Конец 2006 — начало 2008 года были для канала неудачными^[26] и СТС стал теснить ближайший конкурент — канал ТНТ. Причиной этих неудач стали некоторые провальные сериалы, не оправдавшие ожиданий руководства канала^[27][28]. Положение спасали в основном проекты, создателем которых был Вячеслав Муругов (он перешёл с РЕН ТВ на СТС в 2005 году и до 2008 года успел запустить на канале такие хиты, как «6 кадров», «Кадетство», «Папины дочки», что в будущем и повлияло на решение акционеров о назначении его на должность гендиректора СТС).

Новый этап развития (2008—настоящее время)

24 июня 2008 года Александр Роднянский покинул пост генерального директора СТС^[29]. Вместо него гендиректором канала стал Антон Кудряшов.^[30] А в сентябре генеральным директором СТС становится Вячеслав Муругов^[31].

Начальный период руководства каналом Муругова характеризовался сохранением множества проектов, запущенных при Роднянском. Так, в 2008 году проводился конкурс рок-групп с участниками в возрасте от 14 до 21 года «СТС зажигает суперзвезду. Ранетки-Мания» — победительницей этого музыкального теле-шоу стала молодая российская рок-группа «Lунный Park» из города Артёма (Приморский край). СТС продолжал осваивать жанр инфотейнмента («Инфомания», «Хочу верить!»), документалистики («История российского шоу-бизнеса», «История российского юмора»). Однако, со временем многие из этих проектов перестали приносить прибыль. Ещё в 2009 году закрыли «Истории в деталях» (обновлённая версия 2011 года — «Детали. Новейшая история» — продержалась недолго). В начале 2012 года телеканал отказался от «Инфомании», а в конце года, не дожив нескольких месяцев до своего 10-летия, закрылась игра «Самый умный»:

«С программой „Самый умный“ закончилась в определенном смысле эпоха Роднянского на СТС. Ведь это он придумал познавательные развлечения и продвигал целый ряд проектов, которые были связаны не просто с развлечением, а ещё с чем-то новым, полезным, чем-то интересным и удивительным».

— Тина Канделаки^[32]

Падение интереса к подобным проектам явилось следствием происходящей на современном этапе сегментации телеканалов. Всё это привело к увеличению зависимости канала от сериальной продукции и комедийных шоу (в этом направлении стоит особо отметить с успехом транслирующееся на СТС с 2009 года «Шоу „Уральских пельменей“»). При этом, в 2012 году прекратили своё существование «Хорошие шутки», а вскоре с канала ушли Татьяна Лазарева и Михаил Шац^[33]. В направлении сериалов Муругов также начал менять стратегию: если раньше преобладали адаптации, то теперь стало увеличиваться количество оригинальных форматов^[34], что положительно отразилось на рейтингах (так, из запущенных в 2012 году сериалов самыми популярными стали оригинальные «Восьмидесятые» и «Кухня»).

Вячеслав Муругов также скорректировал и целевую аудиторию СТС: с 2009 по 2012 год происходит переход от концепции семейного канала в сторону семейно-молодёжного, и 1 января 2013 года СТС переходит на более узкую целевую аудиторию (с возрастной группы «6-54» на зрителей «10-45 лет»)^[35]. Причина этого — переориентация на более молодую, платёжеспособную аудиторию заинтересует рекламодателей, что повысит цену на размещение рекламы^[13]. В целом, изменение целевой аудитории для телеканала оказалось болезненным: если по аудитории «Все зрители старше 4-х лет» в 2009 году доля была равна 9,0 %, то в 2013-м — 6,7 %^[4]. Падение началось в середине 2010 года^[36] и продолжается до сих пор^[37]. СТС опустился с четвёртого на пятое место по рейтингам среди общенациональных каналов (уступив в 2012 году ТНТ^[38]). По заявлениям гендиректора «СТС Медиа» Юлианы Слащевой, до 2018 года СТС намерен обойти ТНТ, сформировав новое лояльное зрительское ядро^[39].

С 16 октября 2012 года СТС претендовал на включение во второй мультиплекс телевизионного вещания России.^[40][41] 14 декабря 2012 года телеканал вошёл во второй мультиплекс цифрового телевидения России.^[42]

В конце декабря 2014 года Вячеслав Муругов покинул пост генерального директора СТС, 1 января 2015 года эту должность заняла Эльмира Махмутова^[43].

Символика

Логотипы

Телеканал сменил 6 логотипов^[44], нынешний — 7-й по счёту.

• Первоначально логотип стоял в левом нижнем углу, но с 1 декабря 1998 года переместился в левый верхний угол.
• С 1 июля 2010 года логотип не убирается во время рекламы и анонсов канала. С 26 декабря 2012 года логотип становится полупрозрачным во время открывающих заставок и рекламы.

Слоганы

• «Первое развлекательное телевидение» (1996 — 2002 год).
• «Первый развлекательный» (с 2002 года — настоящее время).

Промо кампании:

• «СТС Революция» (2004 — 2005 год, не звучит в эфире)^[45].
• «Жизнь прекрасна» (весна 2006 года)^[46].
• «Я смотрю СТС» (осень 2006 года)^[47].
• «Новый год по-настоящему» (новогодние праздники 2007 года).
• «Десант развлечений СТС», «Весна — пора любви» (весна 2007 года)^[48].
• «Весна — пора устроить праздник» (май 2007 года).
• «Классика развлечений» (1 мая — 15 августа 2010 года)^[3].
• «Развивая достигнутое» (16 августа 2010 года — 30 ноября 2011 года, не звучит в эфире)^[49].
• «15 лет развлечений» (1 декабря 2011 года — 14 сентября 2012 года, не звучит в эфире)^[50].
• «СТС — сила света» (15 сентября 2012 года — 14 сентября 2014 года, не звучит в эфире)^[51].
• «Всё новое» (15 сентября 2014 года — настоящее время)^[52].

Программная политика

Местные программы

Региональные окна на СТС (по полчаса): по будням — в 09:00, 13:30, 18:30 и 00:00 (кроме пятницы); по выходным — в 08:30 и 16:00. В некоторых регионах другое время региональных окон.

Кинопроекты

СТС участвовал в съёмке и продвижении некоторых российских фильмов:

Ведущие

Критика

• Во время захвата заложников в Беслане в сентябре 2004 года, когда террористы захватили школу на юге России, и более 330 человек погибло в результате перестрелки и взрывов, по СТС шёл очередной эпизод «Зачарованных»^[53]. Однако во время теракта на Дубровке 23—26 октября 2002 года на СТС вместо традиционных развлекательных передач вышел экстренный выпуск новостей с Андреем Норкиным^[54][55][56]. В последнее время в дни общенациональных трауров канал старается вносить корректировки в эфир, заменяя наиболее развлекательный контент.^[57]
• СТС позиционируется как исключительно неполитический канал, но, тем не менее, перед выборами Президента РФ в начале 2012 года на телеканале стартовал ситком «Восьмидесятые», который, по мнению Коммунистов Петербурга и Ленинградской области, пропагандировал отрицательное отношение к СССР, что вызвало их негативную реакцию^[58].
• Сергей Майоров, по его словам, в программе «Истории в деталях» неоднократно сталкивался с цензурой.^[59]

Вещание

Эфирное

• Потенциальная аудитория — более 120 млн человек^[60]
• Вещание по всем часовым поясам России
• Осуществляется вещание в 1081 населённом пункте
• Охвачены все города-миллионники
• Фактическое эфирное проникновение (возможность приёма) — 95,3 %

Через спутник

Примечания