Groupe Vendome SA -- французский косметический холдинг, созданный в 2002 году в ходе выкупа доли компании менеджментом с помощью инвестиций в размере €33 миллионов от фонда i3^[3]. Офис компании располагался в Дижоне.

Компания управляла несколькими известными брендами, в частости Le Petit Marseillais (гели для душа, мыло, шампуни, кремы), Laboratories Vendome (косметика для чувствительной кожи), Prim'Age (детская косметика)^[4].

Компания была поглощена Johnson & Johnson в 2006^[1] и вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS в 2011 году. Laboratoires Vendome сохранил название как бренд.

История

История компании начинается в 1919 году, когда Люсьен Моно (Lucien Monot) основал фармацевтическую компанию Laboratoire Monot в Дижоне^[3].

1946 год — Бизнес унаследовал Пьер Моно (Pierre Monot), сын основателя компании^[3].

1967 год — В компанию на должность бухгалтера пришёл Марсель Элиас (Marcel Elias), 24 года^[3].

1972 год — Марсель Элиас становится генеральным директором компании и возглавляет совет директоров^[3].

1976 год — Президентом компании становится Жерар Моно (Gérard Monot)^[3].

1981 год — Компания начинает строить национальную сеть дистрибуции и выходит на рынок косметики^[3].

1984 год — Основание компании «Laboratoires Vendôme» и одноимённого косметического бренда.

1984 год — Компания «Laboratoires Vendôme» приобретает бренд «Le Petit Marseillais»^[5].

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов^[6].

1996 год — Семья Моно продаёт фармацевтический бизнес немецкой компании Merck KGaA^[7][8].

1998 год — Косметический бизнес разделяется на два бренда «Le Petit Marseillais» и «Laboratoires Vendôme» (включая бренд «Prim’Age Bébé» и линии «Classic» и «Dermatologic»)^[9].

2002 год — Марсель Элиас организует MBO компании «Laboratoires Vendôme». Новая холдинговая компания получает название Groupe Vendôme SA^[3]. В 2002 году оборот компании на рынке косметики составил €121 миллион^[8].

2006 год — Groupe Vendôme SA приобретена Johnson & Johnson.

2007 год — Марсель Элиас покидает компанию^[10].

2011 год — Groupe Vendôme SA вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Laboratoires Vendome сохранила название как бренд.^[11].

Бренды

Le Petit Marseillais

«Le Petit Marseillais» (Маленький Марселец) был самым крупным брендом компании (70 % всех продаж)^[12].

1981 год — Бренд основан бывшим журналистом газеты «Dauphiné Libéré» Бернаром Ленгеллем (Bernard Lengellé)^[12], который возродил рецепт традиционного марсельского мыла (возможно, по рецепту 1921 года) и начал продавать его в аптеки Воклюза^[13]. Скорее всего, бренд был назван в честь газеты «Le Petit Marseillais^[fr]», которая перестала выходить в 1944 году.

1984 год — Бренд был приобретён компанией «Laboratoires Vendôme» за символическую сумму 100 000^[6] или 200 000 марок^[13] (около €15 000^[12]).

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов с тремя типами мыла: зелёным, натурально белым и розовым^[6].

Бренд быстро развивался, вскоре к мылу добавились гели для душа (1989 год), жидкое мыло (1992 год)^[13], пена для купания, детские продукты (к 1998 году)^[14], шампуни (2003 год)^[5][15].

Объсняя «формулу» бренда «Le Petit Marseillais» Стефани Перроти (Stéphanie Perrouty) отмечает, что он включает «моменты удовольствия и заблоты», а также характеристики запахов («деликатные фруктовые ноты», «деликатные свежие ноты», «интенсивные акцинты для гурманов», «фруктовые ноты для гурманов» и т. д.)^[16].

Бренд связан с натуральностью, Провансом и уникальными комбинациями запахов, например «яблоко-киви», «персик-абрикос», «вишня-миндаль»^[14].

Другие бренды

Весной 2005 года компания приобрела косметические бренды "Persavon", "La Perdrix" и "Parfumerie Bernard" у компании Savonnerie et parfumerie Bernard^[fr][17]

Примечания