Mexx (по-русски произносится Мекс) — торговая марка, под которой нидерландская компания Mexx Group B.V производит товары модной индустрии: одежда (для женщин, мужчин, подростков и детей), аксессуары, парфюмерия и товары для дома. Посредством франчайзинга^[1] фирменные магазины открыты по всему миру. C 2001 года Mexx Group B.V является дочерним предприятием корпорации Liz Claiborne, Inc^[2].

История

Марка MEXX берёт своё начало в 1980 году, когда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал в Нидерландах компанию, которая занималась импортом из Азии и продажей сочетаемых коллекций одежды под марками Emanuelle (женская одежда) и Moustache (мужская). В 1986 году обе марки объединились для создания единого международного образа. Из слияния заглавных букв получила свое название и сама марка: M — Moustache, E — Emanuelle, и XX — английское разговорное обозначение поцелуя.

• 1990 год — появилась детская линия одежды Mexx Kids для мальчиков и девочек 2-8 лет.
• 1992 год — появилась линия одежды Mini Mexx для новорожденных.
• 1995 год — MEXX вышел на мировой рынок.
• 1997 год — появились новые линии одежды:
  • Mexx Sport — спортивная одежда для женщин (не представлена в России)
  • XX by Mexx — молодежная одежда для женщин.
• 1997 год — появились новые линии:
  • Mexx Fragrance — парфюм;
  • Mexx Bags — сумки;
  • Mexx Shoes — обувь;
  • Mexx Time — часы;
  • Mexx Eyes — очки;
  • Mexx Bed&Bath — постельное белье и полотенца;
  • MimiMexx Home — мебель для младенцев;
  • Mexx Socks — носки;
• 1997 год — был открыт первый магазин в Москве.
• 2000 год — появилась новая линия Mexx Jewels — украшения, которая подразделяется на три направления: City, Young, Essentials.
• 2000 год — был открыт первый магазин в Краснодаре.
• 2002 год — был открыт первый магазин в Санкт-Петербурге.

Компания имеет возможность реализовывать продукцию в более чем 65 странах и на четырёх континентах. Имеет свыше 9000 точек продаж своей продукции. В компании работает более 50 ведущих дизайнеров десяти национальностей. В год выпускается 12 различных коллекций. Парфюмерную линию Mexx выпускает Procter & Gamble.

В 2010 году произошел ребрендинг марки. В качестве фирменного цвета был выбран фиолетовый — он присутствует на ярлыках, информационных табличках, на фоне логотипа и на другой визуальной атрибутике. Был разработан новый стиль магазинов, в их оформление включены элементы нью-йоркского «лофта». Для рекламных компаний стали привлекать известных моделей, так лицом реламной компании «весна-лето» 2010 стала Евгения Володина, а «осень-зима» — Юлия Снигирь^[3].

Деление линий одежды MEXX по стилям

• Casual
• Express
• Premium jeans
• City
• Formal
• Smart
• Smart casual
• XX jeans
• Sexy

Примечания