Товарные знаки, ставшие именами нарицательными,^[1] — совокупность товарных знаков, ставших синонимами своей товарной категории. Нарицательными могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Специалисты выделяют три причины перехода марки в нарицательное название:^[2]

• Если до появления этой марки на рынке таких товаров просто не существовало
• Если после появления товара у него долго не было ни одного сравнимого конкурента
• Если в языке отсутствует простое слово для обозначения такого предмета.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты^[3] и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным. Аналогичным примером может служить опыт борьбы за идентичность товарного знака «Холлофайбер» московским заводом нетканых материалов «Термопол». За последние годы понимание слова «Холлофайбер» постепенно стало смещаться от «видовых» (нарицательных) критериев — к широкому применению слова «Холлофайбер» как имени собственного. Это и подразумевает под собой товарный знак.

Список товарных знаков, ставших нарицательными в русском языке

А

Акваланг (Aqua-lung) 

Лёгкий аппарат для дыхания под водой.

Сейчас товарный знак Aqua-lung принадлежит U.S. Divers.

Армстронг 

Кассетный (растровый) подвесной потолок.

По имени наиболее известного производителя — концерна Армстронг.

Аспирин (Aspirin) 

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство)

Товарный знак концерна Bayer

Аэробус (Airbus) 

Широкофюзеляжный пассажирский самолёт^[4][5].

Французская фирма «Airbus» существует и поныне.

Б

Базука (M1 Bazooka) 

Гранатомёт

Барби 

(BARBIE, торговая марка компании MATTEL). Слово «барби» сейчас используется как название всех кукол такого типа.

Бендикс 

Народное наименование детали (узла) стартёра, служащей для передачи вращения и соединения/разъединения его вала и вала двигателя.^[6]

Фирма Bendix основана в 1907 году в США Винсентом Бендиксом. Существует до сих пор в составе Knorr-Bremse Group. Полное наименование: Bendix Commercial Vehicle Systems LLC.

Бонет(-а)

Общепринятое среди сотрудников продуктовых супермаркетов Украины название стационарного морозильного ларя для сливочного масла, мороженного, пельменей и подобных замороженных продуктов. Название происходит от названия французской фирмы холодильного оборудования «Бонет Нове».

Ботасы 

Народное наименование чехословацких кроссовок «Ботас». Этот чешский бренд жив и поныне, но сейчас кроссовок «Ботас» в России не найдешь.^{[источник не указан 650 дней]} Фирма решила позиционировать себя больше как производитель коньков для хоккея и фигурного катания.

В

Вазелин (Vaseline) 

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Винчестер 

Одноименный жесткий диск компании IBM.

Г

Геркулес 

Овсяные хлопья (в честь крупы «Геркулес», популярной в СССР).

Геокэшинг 

Геокэшинг — первоначально название игры на местности, постепенно превратившееся в название вида коллективных развлечений.

Героин (Heroin) 

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля

Изначально товарный знак концерна Bayer

Гипрок 

Гипсокартон, отделочный материал.

Гипсокартон в России стал известен благодаря одному из производителей — финской компании Гюпрок (Gyproc).

Граммофон (Gramophone) 

Механическое устройство для воспроизведения грамзаписей

Компания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске. В 1931 году компании Gramophone и Graphophone слились в EMI.

Слово Gramophone признано нарицательным.

Гуглить, погуглить

Искать что-либо в Интернете при помощи поисковой системы. Произошло от названия самого популярного по данным компании Alexa^[7] поисковика в мире Google.

Д

Джакузи (Jacuzzi) 

Гидромассажная ванна

Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне

Джип (Jeep) 

Ошибочное название, подразумевающее автомобиль повышенной проходимости, внедорожник

Строго говоря, в данном случае не марка стала именем нарицательным, а нарицательное прозвище армейских автомобилей сделали маркой.^[8]

Товарный знак в настоящее время принадлежит корпорации Chrysler.

Диктофон (Dictaphone) 

Устройство записи речи

Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.

Дипломат (Diplomat) 

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала

Дихлофос 

Любой инсектицид в аэрозольной упаковке

Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос» (сокращение от химической формулы: O,O-Диэтил-O-2,2-дихлорвинилфосфат).

Доширак

Вермишель быстрого приготовления. Стало именем нарицательным в России по причине широкой рекламной кампании одноимённой марки.

Дремель (Dremel) 

Электрический инструмент для фигурной резки листового металла, мини-бормашина. Популярен среди моддеров компьютеров, а также среди моделистов.

Товарный знак принадлежит фирме Bosch.

Дюралюминий 

В настоящее время общее название ряда алюминиевых сплавов (Д1, Д16, Д18, В65, Д19, В17, ВАД1). Происходит от фирменного названия "дюра́ль" (Dural®), под которым выпускался первый такой сплав.

Ж

Жумар (Jümar) 

В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.

Название произошло от швейцарской фабрики Jümar.

Жидкие гвозди (Liquid nails) 

Высокоадгезивный строительный клей, наносимый на скрепляемые поверхности точечно, как если бы использовались гвозди или шурупы.

Название произошло от американского клея LIQUID NAILS (англ. Жидкие гвозди). Товарный знак компании Akzo Nobel.

З

Замбони (Замбони)

Лёдозаливочная машина (ресурфейсер).

Зодиак (Zodiac)

Схема компоновки жестко-надувных лодок с жестким днищем и надувными бортами. Название произошло от одноименного американского производителя.

Й

Йо-йо (Yo-Yo) 

Игрушка, маховик на верёвочке

Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

К

Карт (Go-Kart) 

Лёгкий гоночный автомобиль

Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.

Кевлар (Kevlar) 

Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т. д.

Товарный знак компании DuPont.

Керхер (Kärcher) 

Аппараты высокого давления для мытья автомобилей.

Компания Kärcher существует и поныне.

Кеды (Keds) 

Лёгкая спортивная обувь

Киви (Kiwi) 

Китайская актинидия, фрукт (выращивавшийся в Новой Зеландии фрукт продавался под такой маркой)^{[стиль!]}

Колумбус^{[источник не указан 1117 дней]} (Columbus) 

Разновидность штангенциркуля с глубиномером. Поставлялся в СССР под этой маркой.

Коньяк (Cognac) 

Крепкий алкогольный напиток бренди, изготовляемый в провинции Коньяк во Франции; впоследствии любой бренди на территории СССР стали называть коньяком. (На самом деле коньяк, как и Шампанское, не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара согласно российскому и международному законодательству.)

Ксерокс (Xerox) 

Электрофотографический копировальный аппарат, применяемый для ксерографии.

Фирма Xerox существует и поныне. По-английски название читается как: «зирокс».

Интересно, что в Монголии ту же роль играет слово «канон».^[9]

Кульман (Cullman) 

Чертёжный комбайн.

Изначально Cullman — немецкая фирма, их изготовлявшая. Аналогично вышеописанным ксероксам, «доску для черчения» чаще всего называют «кульманом» независимо от происхождения.^[10]

Л

Лайкра (Lycra) 

Синтетическое волокно, эластомерная нить, применяемая для шитья обтягивающей одежды

Товарный знак принадлежит фирме Invista (см. англоязычную статью), ныне подразделению Koch Industries.

Лего (LEGO) 

Конструкторы на основе цветных кирпичиков, колёс, фигурок людей и других частей, из которых можно собирать модели практически всего, что угодно

Lego — бренд группы компаний LEGO Group.

Лейкопластырь (Leukoplast) 

Медицинский пластырь для крепления повязок

С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.

Линолеум (Linoleum)

Гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем.

Линолеум изобрёл англичанин Фредерик Уолтон, который запатентовал свою формулу в 1860 и, в 1864, основал компанию Linoleum Manufacturing Company. (см. англоязычную статью)

Локомобиль (Locomobile) 

Экипаж с паровым двигателем для передвижения по безрельсовым дорогам. Слово быстро стало нарицательным (пока локомобили ещё использовались).

В 1899—1929 годах в США существовала фирма Locomobile (см. англоязычную статью)

М

Магнитофон (Magnetophon) 

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведения

Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935

Макрофлекс 

Монтажная пена.

Торговая марка фирмы Henkel.

Мивина^[11]

Вермишель быстрого приготовления на Украине. Изначально — марка такой вермишели, выпускаемая с 1995 года и принадлежащая харьковской корпорации Техноком. Термин стал именем нарицательным у жителей Украины. (В России это доширак, см. выше).

Мультилок 

Противоугонный замок, устанавливаемый в автомобиль.

Фирма «Mul-T-Lock», выпустившая первые варианты таких замков. Существует и поныне.

Молескин

блокнот в твёрдом переплёте, запирающийся на эластичную ленту, торговая марка итальянской компании «Modo & Modo», производящей канцелярские товары.

Н

Наган (Nagant) 

Револьвер

Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.

Нейлон^{[источник не указан 1117 дней]} (Nylon) 

Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов.

Товарный знак компании DuPont

Нетбук (netbook)

Нетбук — небольшой, полнофункциональный компьютер (ноутбук) без дисковых приводов. Изначально, слово нетбук было торговой маркой, под которой в начале 2000-х годов фирма Psion выпустила два карманных компьютера, не добившихся широкой известности.^[12][13] Через несколько лет, удачный термин пережил второе рождение, и нетбуками стала называть миниатюрные компьютеры компания Intel.^[13] Позднее, компания Psion стала настаивать на удалении из рекламы миниатюрных ноутбуков слова «нетбук».^[13] Тем не менее, как в России, так и в мире, оно уже прочно стало нарицательным с появлением на рынке большого количества предложений данного вида компьютеров.

Новокаин^{[источник не указан 1117 дней]} (Novocain) 

Анестетик на основе прокаина (непатентованное название).

О

Одеколон (Eau de Cologne) 

Буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин.

Историю названия см. в статье. Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины

П

Памперсы (Pampers) 

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом

Товарный знак компании Procter & Gamble.

Патефон 

переносной компактный граммофон фирмы Пате. Соответственно, граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Пилот (Pilot) 

Сетевой фильтр — устройство для защиты от импульсных помех электросети. Происходит от названия распространённого в России фильтра ZIS Pilot.

Плексиглас^{[источник не указан 1117 дней]} (Plexiglas) 

Органическое стекло, прозрачный органический материал.

Полароид / Поляроид^{[источник не указан 1117 дней]} 

Фотоаппарат с внутрикамерной обработкой, использующий материал одноступенного диффузионного фотопроцесса, дающий фотографию сразу же после съёмки.

Поролон 

торговое название эластичного пенополиуретана. Основным его поставщиком в СССР была норвежская фирма «Porolon».

Портвейн, порто (Port wein) 

специальное креплёное вино, производимое на севере Португалии (район реки Дору, исп.: Дуэро). Хотя по международным стандартам портвейном может называться только соответствующее креплёное вино из Португалии, в странах СНГ и других странах мира также выпускают вина с таким названием.

Примус (Primus) 

Керосиновая горелка для приготовления еды

Товарный знак фирмы Primus AB.

Р

Радиола (на французском языке) 

конструктивно объединённые радиоприёмник и проигрыватель грампластинок: Товарный знак Société française radio-électrique, которое выпускало радиоприёмники под этой маркой.

Ризограф (Risograph) 

Дупликатор, копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати.

Товарный знак Riso Kagaku Corporation.

Рокла / Рохля (Rocla) 

гидравлическая тележка с ручным гидравлическим подъёмным механизмом, название по первому поставщику таких тележек в СССР — финской фирме «Rocla».

Ротбанд (Rotband) 

Универсальная сухая штукатурная смесь на основе гипса с полимерными добавками, обеспечивающими повышенную адгезию:

Товарный знак Knauf

Рубероид (Ruberoid) 

Гидроизоляционный материал, поставлялся в СССР под товарным знаком RUBEROID.^{[источник не указан 1006 дней]}

С

Саундбластер (Sound Blaster) 

Дискретная (устанавливающаяся в отдельный слот) компьютерная звуковая карта

Товарный знак принадлежит компании Creative Technology. В свое время ее продукт с таким названием стал стандартом де-факто в индустрии.^{[источник не указан 650 дней]}

Скотч (Scotch) 

Прозрачная липкая лента

Товарный знак принадлежит компании 3M.

Сорматы^{[источник не указан 650 дней]} (не путать с «Сарматы») 

Пластиковые дюбели.

Финская компания Sormat Oy, производитель крепежных изделий.

Суперклей (Super Glue) 

Этилцианакрилат, быстросхватывающийся клей

Фирма Super Glue Corp. [4] существует и поныне.

Спирограф (Spirograph) 

Детская игрушка, применяемая для построения красивых спиральных линий

Товарный знак Hasbro.

Т

Тамагочи (Tamagotchi) 

Виртуальный домашний питомец — электронная игрушка или компьютерная игра.

Товарный знак принадлежит фирме Bandai. Иногда, во избежание конфликтов с правообладателем, пишут «тамагучи».^{[источник не указан 1117 дней]}

Телегид (TV Guide)

Телетайп (Teletype) 

Устройство, печатающее текст на ленте

Фирма Teletype Co. существует и поныне, специализируется на навигационной аппаратуре.

Телетекст (Teletext Ltd.) 

Система передачи структурированных текстовых страниц параллельно стандартному аналоговому телевизионному сигналу

Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.

Термос (Thermos) 

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

Тетрапак (Tetra Pak) 

Картонная упаковка для жидких продуктов.

Фирма Tetra Pak существует и сейчас, хотя и не использует название «Tetra Pak» в качестве торговой марки.

Тефлон^{[источник не указан 1117 дней]} (Teflon) 

Фторопласт, соединение (CF₂)_n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности

Товарный знак компании DuPont

Типтроник 

Автоматическая коробка передач с возможностью ручного переключения передач.

Товарный знак Tiptronic принадлежит автомобильному производителю Porsche.

Тосол 

Антифриз

Марка антифриза, созданного в СССР. Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт). Для примера: «этанол» — этиловый спирт.

У

Унитаз (Unitas) 

Туалет с клапанным сливным устройством^[14], предназначенным для автоматизированного смывания отходов жизнедеятельности в канализацию.

По одной из версий, первоначально поставлялся в Россию в начале ХХ века испанской фирмой Unitas («Единство»)^[15][16].

Ф

Фейри (Fairy)^{[источник не указан 734 дня]} 

Средство для мытья посуды. Часто в разговорной речи можно слышать:^{[источник не указан 734 дня]} «помыть с фейри». Под словом фейри может подразумеваться любое средство для мытья посуды.

Товарный знак компании Procter & Gamble.

Фен (Föhn) 

электрический прибор, выдающий направленный поток нагретого воздуха.

Товарный знак FOEN

Феродо^{[источник не указан 1117 дней]} (Ferodo) 

Асбестосодержащий фрикционный материал для диска сцепления

Товарный знак http://www.federal-mogul.com

Флизелин (Vlieseline) 

Прокладочная ткань

Товарный знак компании Freudenberg Vliesstoffe KG http://www.vlieseline.com/?load=Russisch

Фломастер (Flo-Master)

Фетровая капиллярная ручка. Товарный знак американской фирмы Cushman and Denison Mfg. Co. (с 1945 года).

Фотошоп (Photoshop)

Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. В связи с широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии, и сленговое слово фотожаба.

Фреон (Freon) 

Соединение CF₂Cl₂, хладагент

Товарный знак компании DuPont

Ч

Чупа-чупс (см. англоязычную статью) 

Леденец на палочке

Товарный знак Perfetti van Melle.

Ш

Шампанское

Лёгкое белое игристое вино из провинции Шампань. (На самом деле, слово «Шампанское» не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара, согласно российскому^{[источник не указан 713 дней]} и международному^{[источник не указан 713 дней]} законодательству).

Шлегель

Уплотнитель дверей, применяемый в мебели.^[17] Представляет собой щёточный уплотнитель на самоклеящейся основе. Получил свое название по имени фирмы, его производящей — Schlegel^[18].

Э

Эскимо (Eskimo) 

Вид мороженого (брусок ванильного мороженого, покрытый слоем шоколада, надетый на палочку, в обёртке). Товарный знак «Eskimo Pie» («эскимосский пирожок»), известный с 1921 года, в настоящее время принадлежит концерну Nestlé.

Названия, ставшие нарицательными, но никогда не являвшиеся товарными знаками

Следующие слова не входят в эту категорию (вопреки всеобщему мнению).

Арафатка 

Головной убор (куфия), клетчатый платок носимый представителями арабского мира. В частности, в таком головном уборе в СССР приезжал Ясир Арафат.

Афганка 

Головной убор, носимый бойцами Советской Армии во времена войны в Афганистане.

Бейсболка 

Спортивный головной убор. Первоначально её носили бейсболисты, которые до того выступали в соломенных шляпах-канотье и жокейских кепках.

Болгарка 

Угловая шлифовальная машина. Этот термин родился в 70-х годах, с появлением в Советском Союзе первых представителей данного вида инструментов, выпущенных в Болгарии под торговой маркой "Eltos".

Будёновка 

красноармейский суконный шлем особого образца, форменный головной убор военнослужащих Рабоче-крестьянской Красной Армии. Шлем, ставший ярким признаком принадлежности к Красной Армии, называли по именам военачальников, в части под командованием которых первым поступило новое обмундирование — М. В. Фрунзе («фрунзевка») и С. М. Будённого («будёновка»). Последнее название, поддержанное славой Первой конной армии, укоренилось и стало нарицательным.

Вьетнамки 

То же, что и шлёпанцы. Впервые появились во времена СССР с импортом из Вьетнама.

Гимнастёрка 

Плотная тканевая рубашка. Использовалась в РККА и Советской Армии до 1969 года в качестве военной формы. Прообразом форменной гимнастерки послужила солдатская рубаха для гимнастических и физических упражнений.

Деррик

Разновидность подъемного крана. Из-за внешнего сходства с виселицей, назван в честь знаменитого лондонского палача Томаса Деррика, который повесил более 3000 человек.

Звёздочка 

Бальзам (мазь, медицинское средство) завозимый из Вьетнама. Фасовался в маленькую, красную, круглую, жестяную коробочку на которой была изображена желтая звезда (в цвет национального флага).

Кирза 

Заменитель кожи. Материал на основе многослойной хлопчатобумажной ткани, обработанной плёнкообразующими веществами. Названа по месту первого массового производства — комбината «Искож» (кировский завод).

Панама 

Головной убор, лёгкая матерчатая шляпа с мягкими полями. Изобретён в Эквадоре. Этот головной убор получил свое имя благодаря тому, что в Европу и США, где он когда-то вошёл в моду, поставлялся исключительно через Панаму.

Пилотка 

Головной убор, появившийся как часть форменной одежды лётчиков (пилотов) в Первую мировую войну.

Сланцы 

Разговорное название резиновых шлёпанцев. В Советском Союзе известным производителем этой обуви был завод «Полимер» в городе Сланцы. Некоторые покупатели полагали, что выдавленное на подошвах шлёпанцев слово «Сланцы» — это название обуви, а не место её изготовления. Далее слово вошло в активный словарный запас и превратилось в синоним слова «шлёпанцы».

Пинг-понг (Ping-Pong) 

Настольный теннис

J. Jaques & Son Ltd в 1901 году взял товарным знаком нарицательное имя.

Фрисби (Frisbee) 

Летающая тарелка (спортивный снаряд)

Снаряд назван в честь Frisbie Pie Co. (формочками этой компании перебрасывались изобретатели игры). Название «Frisbee» является товарным знаком компании «WEE-O», изготовляющей диски-фрисби.

Чешки

Обувь, сделанная из тонкой кожи. Применяется для занятий гимнастикой. Впервые в СССР появились с импортом из Чехословакии от фирмы «Botas».

См. также

• Эпонимы
• Список эпонимов

Примечания